北弧，在生活中划出一道漂亮的弧线
为什么弧线是美的？因为弧线的背后是技巧，是变化，是轻盈和爆发力的结合，是一种灵动的力量。我们的身心都需要一种灵动的美感，而不是一成不变的生硬。以弧线作为象征，作为诠释，进而传播一种灵动的身心态度，这就是Brateck所要塑造的全新品牌形象和意涵。
作为人体工学办公用具和音视频设备支架领域的领导者，Brateck一直在思考以怎样的形象示人。像同行一样，Brateck的命名着重强调人体工学当中的“学”，而不是“人”，仅仅是将支架（bracket）和科技（technology）两个单词结合起来，以传达专业权威的研发能力。
但就像孩子想要的不是玩具而是快乐，情侣要的不是戒指而是爱情，消费者想要的永远不是产品，而是借助产品所满足的需求。
那么，Brateck可以满足怎样的需求？是可升降的办公桌让身体更舒适，更健康？是可调节的显示器支架让视角更灵活？
这些只是产品所能满足的功能性需求，一个品牌需要怎样的精神内核来呼应消费者内心的需求，Brateck需要更深层次的答案。
Brateck从脊柱僵直这一产品所针对的最大痛点出发，向下挖掘，发现当今生活的底色大都可以被描绘成生硬的直线——保持一成不变，被局限在单一的状态下不断重复叠加，形成一种不自然的消耗。
僵硬的坐姿、两点一线的生活轨迹、持续亢奋的工作状态、歇斯底里却堕入空虚的娱乐，周遭的生活状态都像一条绷紧着蹿升的直线，没有变化也没有停顿，过度地消耗着生命的能量。
将生活从这种直线式的生硬中解放出来，这就是Brateck所找到的深层次答案。
为了表现与此截然不同的精神内核，Brateck设计了带弧线的全新logo，并启用了品牌全新中文名：北弧。
新logo采用了显眼的弧线设计，品牌名中也融入了弧线的概念，旨在强调品牌的全新使命是将现代人紧绷的那根弦“掰弯”，引入柔性的、灵动的、能够有节律变化的生活方式。
北弧秉承着一种自然可持续的理念，认为生活是一条有节奏起伏向上的线，而不是始终蹿升的一条直线。其中包含了工作和休闲，静止和运动，兴奋和平和，紧张和放松，聚焦和随想等等有节律的变化。
只有涵括了弹性的变化，让生活带点弧度，给身心更多弹性，才不会承受无意义的消耗，从而真正掌控自己的生活。
而“北”则寓意着向上，希望更多人以灵动的身心状态，让人生境界中的进取更轻松，更自然。
每一种弧度都有一种自如的愉悦，就像嘴角的微笑。
北弧想要带来这种自然而然、由内而外的愉悦。
从人体工学产品作为出发点，进而向更深层次展开
北弧不仅代表着一种灵活的身体姿态，更是一种灵动的生活态度。
关爱身体，热爱生活。
让僵直的身体有点弧度，让紧绷的生活游刃有余。
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