2021扫地机器人行业前景可期，用户需求正成为产品创新的关键词
自2015年扫地机器人行业爆发后，其市场热度便开始直线攀升。据头豹研究院数据显示，2015年国内扫地机器人产品销量达到207万台，在2019年则已增长至729万台，年复合增长率达到37.25%，其增势之迅猛可见一斑。而2020年受疫情催化和产品力提升的叠加影响，扫地机器人持续火爆。
1、市场第一梯队：新老玩家，同台竞技
据奥维数据显示，2020年国内线上销量同比增长10.25%，销售额同比增长25.37%。而在众多品牌竞争中，经过长时间的角逐，扫地机器人开启了一轮又一轮的进化与升级，也凸显了不少“大牌”企业。其中，科沃斯、米家、石头这三大品牌分别以41%、16%、11%的市占率稳居国内前三。
还引人关注的是，出现了以日本由利和云鲸为代表的新锐品牌，尽管是以后来者的身份入局，但通过细分市场分别解决了自动集尘和自洗拖布的痛点，也在快速抢占高端产品的市场份额。并且，凭借技术、营销等多方面的优势，它们还迅速跻身成为市场第一梯队玩家中的一员，加速推动了行业的飞速发展。
需要注意的是，虽然扫地机器人的销售额在不断创新高，但在国内市场中城镇家庭渗透率不到6%，远低于日欧10%和美国13.5%。随着消费者需求的变化，要想进一步打开市场，各大品牌还需要在加强用户教育、重视技术研发以及提升产品力等多方面继续努力。
2、发展趋势：新阶段，智能升级要紧贴需求
从随机式到全局规划产品，以往扫地机器人被诟病的“槽点”已经被很好地解决，功能上可以满足基本地清洁需求，但距离理想的“好用”阶段仍有差距。
以2020年各品牌的旗舰产品为例，科沃斯T8系列较上一代提升了避障能力且优化了拖地功能，整体上得到了较好的用户反馈；石头的T7 Pro 通过搭载双目视觉导航技术来改善避障能力，但因技术的成熟度不够导致有不少用户反馈体验不佳；云鲸的扫地机器人小白鲸凭借独特的拖地模式异军突起，不过在路径算法、APP易用性等方面还有许多需要提升的地方；而日本由利的V980 Plus通过升级搭载自动集尘技术、激光导航技术以及优化扫拖一体模组设计等方面，提升了清洁能力和效率，比较受用户青睐。
总的来说，现阶段扫地机器人的避障能力、APP使用、清洁体验等方面仍有待进一步提升。而且，从市场反映来看，消费者对规划式产品经过了几年的适应，已经不再满足于简单的规划清扫，而是期待可以更直接解决痛点、更具个性化交互体验的新产品。
3、全球格局：出海布局，创赢未来
以往，海外销售以线下渠道为主，而线下渠道对品牌力要求高，且进入壁垒高，国内品牌较难打入。但随着亚马逊、Wish、eBay、速卖通等跨境电商平台的兴起，大大降低了品牌力门槛以及投入成本，让品牌出海成为重要的扩张发展趋势。
据了解，目前国产品牌科沃斯和石头科技已率先发力抢占海外市场。其中，科沃斯在去年5月与美国iRobot公司签署业务合作协议，约定通过产品采购和技术授权等方式，进一步提升各自品牌在全球市场的表现。
值得关注的是，在新锐品牌代表中，日本由利在2020年抓住国内电商直播带货风口提前完成（不到7个月）销售总额破亿的出色表现，不仅打开了品牌知名度，还获得了资本青睐完成了天使轮投资。另外，由利凭借扎根于全球最大的扫地机器人产业集群腹地广东深圳的供应链优势，为自我供给、产品研发与制造以及产品质量提供充分保障，由此也为2021发展欧美日三大海外市场打下坚实基础。
有行业机构判断，在新产品和新营销的双重加持下，2021年将会是扫地机器人加速出圈的一年，其产业景气度仍会维持较高水平。作为技术驱动型产品，未来扫地机器人产品的创新不止围绕导航技术、芯片算法、结合AI技术等多方面，更会聚焦于用户的使用体验，真正开始向“好用”阶段迈进。
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