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复苏反弹,1-9月我国家电市场规模达5792亿元

本报讯 10月19日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020第三季度中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,今年7-9月,我国家电市场零售额规模为2102亿元,比去年同期微增1.6%。线下家电市场逐步走出疫情影响,复苏明显;线上市场保持良好发展势能,增速反弹,线上线下齐头并进,使整体市场稳定在2000亿元以上,体现了我国家电市场的强大韧性和活力。今年前三季度,我国家电市场整体零售额规模为5792亿元,同比下降8.6%,前三季度零售额分别为1204亿元、2486亿元和2102亿元。

受疫情影响,今年第一季度,线上家电市场零售额规模首次超过线下。但随着疫情得到控制,线下市场复苏明显,线上线下形成均分天下的局面。《报告》显示,第三季度,家电市场线下零售额为1052亿元,线上为1050亿元。线下市场规模依然呈下降趋势,同比降幅17.8%。由于市场消费习惯的形成、促销手段的多样化、渠道布点的下沉,线上市场增幅重新上扬,增速为26%。今年前三季度,线下家电零售规模为2829亿元,线上零售规模仍高于线下,为2963亿元,线上渠道整体占比达51.16%。

与此同时,《报告》指出,经过疫情的洗礼,家电渠道加速整合,线上线下融合的新型消费模式和产业生态正在形成,线上线下界线日趋模糊,渠道正在洗牌。从零售商格局看,市场向优势渠道商聚拢,市场占比在5%-10%之间的中间层渠道商几乎绝迹,占比在5%以下的渠道商面临与优势渠道商结盟的命运。从份额看,第三季度,京东、苏宁、天猫分别以23.64%、19.6%、17.51%的份额占据60.75%的市场份额;从1-9月整体看,市场集中度更高,三强份额达63.35%,分别为:京东以26.97%位列第一,苏宁以20.98%位列第二,位列第三的天猫份额为15.4%。

家用产品价格下降是近年趋势,然而《报告》显示,第三季度我国各品类家电产品均价有普遍提升的趋势,9月表现尤其明显。《报告》认为,一方面是因为前期为了冲量企业商家杀价严重,第三季度出现波段性回升;另一方面是因为中高端家电产品销量见长,家电市场产品结构正因需求日益调整。

从产品看,生活电器类产品依然“风光独好”,第三季度实现了1.8%同比增长;冰箱、洗衣机相对稳定,产品结构高端化升级明显,市场规模同比小幅下降;彩电产品在持续低迷中不乏亮点,市场有回归正轨趋势,大屏电视销量提升显著;空调市场在惨淡中结束2020冷年,同比、环比下降明显,处于能效新标实施和转轨存量市场双重压力带来的市场阵痛期;厨房电器同比下跌幅度最大,但却是唯一环比增长的产品品类,健康厨电、新兴厨电受到空前关注,集成化、套系化、场景化趋势明显。此外,第三季度,75英寸及以上大屏电视、大容量保鲜冰箱、大滚筒健康洗衣机、洗碗机等高端产品销售良好,空气炸锅、绞肉机、咖啡机等细分功能产品增幅30%以上,体现出消费升级的大趋势。

展望2020年第四季度,《报告》认为,家电市场仍将保持稳健增长的势头,在双十一、家电下乡等推动下,形成今年家电销售的又一个高峰。

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