京东618数读新趋势：装修整装定制化、家居精致化
第17个京东618完美落幕,从2020年6月1日0点到6月18日24点,京东平台累计下单金额超2692亿元,创造新的纪录,折射出中国消费市场在疫情后时代的全面回暖。对于疫情期在线下几乎停摆的家居家装行业来说,过去几个月快速转战线上的积极布局,也终于迎来丰硕收获。压抑已久的装修焕新需求呈现井喷式爆发,618期间,京东居家累计销售商品超1亿件,为亿万消费者带去品质生活体验。
从传统的“自助式”、“碎片式”装修模式,到选择一体化装修解决方案和整体装修套餐;从聚焦产品功能性诉求,到注重产品在美学设计和文化艺术上的附加值,这届京东618透露出了当下消费者装修整装定制化、家具功能化、家居日用精致化的三大新诉求。
整装定制化装修:卫生间套餐热销,全屋定制、一体化装修持续走俏
以当下8090后为主的装修人群看来,过去的“碎片式”装修模式由于缺乏专业性和整体化的设计布局,难以达到人性化、个性化、高品质化的理想效果,甚至还会衍生出一系列“后遗症”。经常受漏水、堵塞等问题困扰的卫生间,就是最具代表性的例子。
针对上述痛点,618期间京东打出整装焕新的主张,联合百位设计师、家装建材千个品牌、万家店铺发起#京东卫生间革命#,获得热烈反响:主题活动浏览量超500万,共卖出超20万套卫生间套餐。数据显示,6月1日-18日,淋浴房成交额同比增长近100%,智能马桶一体机成交额同比增长近100%,瓷砖卫生间套餐成交额同比增长150%。6月9日时尚居家品类日,带有智能除雾功能的智能浴室镜成交额同比增长280%,成为爱美女性的居家标配。
装修周期冗长繁琐,年轻上班族没时间也没精力,整装定制成为懒人家装的首选。6月1日-18日,京东装修一体化设计服务成交额同比增长800%,其中,大牌爱舍记6月1-18日成交额同比增长750%;6月18日前30分钟,家具的全屋定制成交金额同比增长10倍,定制衣柜成交金额同比增长12倍,塌塌米成交金额同比增长10倍;6月1日-6月18日,定制厨柜成交额同比增长300%,欧派橱柜1-18日同比增长260%,精细化的“量体裁衣”让家中每一寸空间都得到最大化利用。
在城市打拼,在老家有地的隐形土豪们,用更具性价比的自建房外包模式,为父母和自己圆一个大别墅的梦。6月1日-18日,乡村别墅成交额同比增长180%。宝家乡墅6月18日成交额同比增长791%。
为了全面拥抱智能生活,年轻人群在装修时也更爱选择具有人性化科技的产品。京东618期间,智能开关成交额同比增长180%;人脸识别智能门锁成交额同比增长超400%;6月18日,智能晾衣机成交额同比增长2倍,智能产品不仅守护家人健康,也为一体化的装修更添品质感。
家具功能化:人体工学椅、乳胶床垫、电动沙发成明星爆品
受疫情影响,人们居家办公、学习时长大幅增加,坐姿舒适度的提升尤为重要。6月18日,国际品牌人体工学座椅成交额同比增长5倍,其中赫曼米勒成交额同比增长17倍。
对于高度关乎睡眠质量的床垫,消费者也更加精挑细选。乳胶床垫因其透气性好、防螨抑菌、柔软贴身的特性成为畅销爆品。6月18日,乳胶床垫成交额同比增长400%;6月18日前10分钟,国际大牌床垫集体爆发,金可儿成交额同比增长145%,丝涟成交额同比增长231%,舒达成交额同比增长615%。
“能坐着就不站着,能躺着就不坐着”,所以年轻人对于沙发的选择也格外挑剔,电动沙发正成为更多人的新宠。6月18日,椅背功能可调整的功能沙发成交额同比增长120%,6月1日-17日,日本知名家具品牌NITORI全牛皮电动沙发成交额环比增长628%,让消费者任何情境下都能找到最舒服的姿势。
家居日用精致化:健康、颜值、收纳、艺术装饰,一样都不能少
疫情让国民对健康的重视达到空前程度,人们对健康的防护甚至从砧板武装到了地板。6月18日,抗菌类砧板成交额同比增长300%,抗菌类四件套成交额同比增长150%,杀菌灯成交额同比增长300%,除菌水槽同比增长233%,抗菌地板成交额同比增长435%,抗菌瓷砖成交额同比增长150%。
在厨房生活中,消费者需求越来越精细化和注重颜值。6月18日前5分钟,炒锅成交额同比增长260%,奶锅成交金额同比增长300%,锅具套装成交额同比增长256%,平底锅成交额是去年同期的4倍。彩色厨具成为今年夏天成为消费者新宠,6月18日前30分钟粉色刀具套装成交额是去年同期的6倍,彩色珐琅锅成交额同比增长277%。
疫情宅家期间同样锻炼了收纳的好习惯,熊孩子的玩具成为收纳焦点。6月1日前30分钟,儿童收纳箱成交额同比增长200%,儿童收纳柜成交额同比增长260%,儿童收纳架/篮成交额是去年同期的5倍;618期间,分隔收纳成交额同比增长150%,合理收纳让生活变得更井井有条。
随着国潮风吹入生活的方方面面,年轻人也开始钟情于父母辈们挚爱的老字号国货。6月13日,非遗商品成交额同比增长260%,陶瓷烧造类商品成交额同比增长128%,朱炳仁成交额是去年同期的23倍;具有非遗元素的四大名绣四件套受到90后青睐,成交额同比增长超200%。博物馆文创领域的头号IP故宫文创,6月18日成交额达去年同期12倍。为居家空间增添艺术与温暖气息的地毯和挂毯也深受欢迎,6月18日,地毯成交金额同比增长300%,挂毯成交金额同比增长100%。
作为整个零售行业的购物狂欢季,京东618不仅是商家发布新品爆品、消费者享受实惠的重要节日,更是站在一年中点,判断全年乃至未来消费趋势的重要时机。在因为疫情而变得特殊的2020年,京东618同样被视为疫情之后首个促进消费释放、推动实体经济回血的重要契机。过去18天的亮眼数据,在展现中国经济强大韧性的同时,也见证了中国民众对于拥抱美好生活的蓬勃热情。即使疫情的阴影尚未彻底远去,我们依然不负每一份对生活的热爱。
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