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从贵州山区到“苏超”赛场，顾家床垫跨越2000公里，托举少年足球梦

http://www.jiajupaiming.com 2025-07-23 21:34 家具排名

2025年盛夏，顾家床垫联合抖音达人@张易发起一场跨越2000公里的“元宝足球圆梦公益行动”：将床垫送进山区宿舍，让孩子们睡得更好，更以“苏超”四城球队睡眠保障合作商的身份，带孩子们走进一票难求的苏超现场。这场以足球为纽带、睡眠科技为载体的公益实践，不仅破解了大山深处儿童成长的痛点，助力足球少年逐梦，更在“苏超”梗式营销的流量狂欢中，走出一条以公益深化品牌价值的道路。顾家床垫选择用产品托起孩子的睡眠质量，用交流体验拓宽少年的视野边界，让商业合作真正沉淀为可感知的社会价值，在体育营销的流量池中注入人文温度，实现商业传播与社会责任的双向奔赴。

撬动体育赛事资源，深化公益营销价值

当“苏超”因“梗文化出圈”成为全民顶流，顾家床垫却选择了一条更厚重的路径：以赛事资源反哺乡村体育教育。作为“苏超”南通、苏州、无锡、盐城4个赛区的深度合作伙伴，顾家床垫并未止步于球场广告位曝光，而是通过撬动“苏超”的地域渗透力实现公益升维。品牌通过向学校捐赠床垫、组织元宝足球队前往苏州观看苏州队主场赛事、参与太湖青训基地训练等圆梦体验，将商业合作权益转化为足球少年的成长激励。

顾家床垫这次的公益实践突破传统赞助逻辑，没有将公益停留在单纯的物资给予，而是以元宝小学孩子们的真实需求为锚点，从捐赠床垫解决睡眠困境，到满足成长渴望的观赛与训练体验，既给到了物质保障，又给予精神上的激励。孩子们收到床垫时的惊喜、观赛时的雀跃，通过传播内容转化为大众可感知的情感符号，让品牌公益行为不再是冰冷的企业责任陈述，而是与公众形成为孩子成长助力的价值共鸣。最终，让公益成为品牌与用户之间的情感纽带，实现了从公益行动到品牌认同的渗透。

锚定睡眠痛点，多维度助力乡村少年足球梦想

2025年夏天，顾家床垫的运输车驶抵元宝小学。师傅与老师们协力卸下床垫，沿宿舍走廊小心运送。进入寝室后，老师和孩子们搭着手，把床垫一张张铺到硬板床架上，看着崭新床垫铺满床架，孩子们眼里流露出惊喜和期待。这批床垫的到来，正是为了改善孩子们的睡眠困境，其背后是顾家床垫对“睡眠与成长”的精准洞察。

研究表明，青少年每日至少需8-10时高质量睡眠以保障骨骼发育和运动表现，而元宝小学的住校生面临的“硬板床+拥挤宿舍”现状，恰是成长的隐形障碍。基于此，品牌捐赠的床垫，其透气面料适配山区潮湿气候，支撑性贴合青少年脊柱曲线，从技术根源破解“睡眠质量影响训练状态”的矛盾。

当然，顾家床垫的公益行动绝非简单的物资捐赠，而是构建了“物质－体验－精神”的三维价值闭环：

在物质层面，品牌捐赠的新床垫直接改善睡眠条件，让孩子们睡得好，训练时更精神且更有助于赛后恢复，正面强化了顾家床垫“专业睡眠守护者”的品类认知。

在体验层面，顾家床垫以“苏超”赛区合作资源为纽带，为元宝小学的孩子们搭建了深度互动的平台，不仅组织他们参观苏州太湖青训基地，了解职业球队的训练体系与设施，更促成与苏州青训队员的同场训练。从基础运球的动作矫正到分组对抗的战术配合，少年们在汗水与欢笑中熟悉彼此。这种专业指导与平等互动，让山区孩子触摸到职业足球的真实模样，不仅在实战中收获了职业足球的宝贵经验，更在与专业队员的交流中，再次坚定了前行的脚步。

在精神层面，顾家床垫以苏超现场观赛为支点，为孩子们撬开了一扇望向更广阔世界的窗，让他们能够近距离地感受职业足球的力量，在震耳欲聋的呐喊中体会到“拼搏”二字的重量。当孩子们在赛场呐喊时，顾家床垫已不再是旁观者，而是成为让每个成长梦想都有支撑的价值伙伴，也让此次公益从物资给予升华为“梦想启蒙”。

这种“去广告化”的叙事策略，让“为梦想撑腰”的品牌主张落地为具体行动。比起单纯追求曝光量的营销，这种用行动说话的沟通方式，显然更能穿透大众消费者的心智防线，让品牌价值观从“被传播”变为“被认同”。

深耕“体育+公益”叙事营销，打造可持续公益样本

顾家床垫正把“体育+公益”打造成持续深耕的品牌公益项目。从为杭州亚运会运动员提供睡眠保障，到带着山区孩子走进“苏超”现场感受职业足球，这些并非零散的营销动作，而是长期坚持的事业。通过一次次实践积累经验，让体育资源持续为公益助力，公益也为体育活动增添温度，形成良性循环。

更关键的是，顾家床垫做公益不局限于捐钱捐物的传统“输血”模式，而是整合体育、教育、媒体资源，搭建起“发现需求－解决痛点－持续赋能”的帮扶机制。具体来看，送舒适床垫改善孩子们的睡眠，组织专业训练激发他们的潜力，带他们到现场看比赛开阔眼界，这样一步步推进，不只是给物资，更在帮贫困地区的孩子提升自身能力，让他们能靠自己追逐梦想和实现人生价值。这种“授人以渔”的轻量化介入，既避免企业大包大揽的负担，又能让帮扶对象具备自主发展能力，为其他企业参与乡村振兴提供了可持续、可复制的公益样本。

结语：

从贵州乌蒙山区的九道拐到苏州体育中心的绿茵场，顾家床垫用两张特殊的“床”托举少年足球梦：一张是铺在山区宿舍的顾家床垫，让孩子们得到更好的睡眠；另一张是架在职业赛场的“梦想温床”，借苏超赛场与青训基地的实地体验，将“踢出大山”的呐喊踏进现实。这场公益行动证明了当商业逻辑与人文关怀同频共振时，这些看得见摸得着的改变，才是商业向善最扎实的注脚。