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TASSANI塔萨尼九年磨一剑，以强劲魄力推动品牌战略升级！

http://www.jiajupaiming.com 2023-07-10 18:26 家具排名

　　近日，一路生花·2023年TASSANI塔萨尼品牌战略研讨暨生态系新品发布会在广东佛山骏景酒店盛大举行，TASSANI塔萨尼大中华区执行总裁刘芳女士带来了主题为《追光而遇·一路生花》演讲，解读了2023年TASSANI品牌战略思考和布局，给出艺术涂料企业发展的突破之路。

　　早已看惯了行业低价内卷，毫无品牌溢价的厮杀，自2015年TASSANI塔萨尼中国创立之时，刘总就决心一定要坚持长期主义，走品牌发展之路。

TASSANI塔萨尼大中华区执行总裁刘芳女士

　　事实证明，刘总的坚持具有先见之明。自去年以来，涂料市场整体下行压力加大，连艺术涂料的头部品牌也开始以价换量，今年会有一批友商陆续倒下去。价格破低，供需不平衡，产品同质化严重，行业陷入内卷困局，艺术涂料企业该如何破局？

　　“不做设计师渠道营销的艺术涂料品牌，都是伪个性化高端定制”在本次盛会上刘总个性鲜明的说到，TASSANI塔萨尼要抢占设计师圈层的心智代表位置，打造浓郁的设计师品牌IP。

　　“做品牌商，而不是整合商”，刘总在面对困局时，不仅对自己如此要求，对全国所有经销商也是同样。刘总指出，品牌与营销是两码事，品牌需要有长期战略和思考，营销是拉动短期的业绩增长。TASSANI塔萨尼需要让大家形成对品牌的独特价值点认知，对中高端消费群体进行心智占领，所有伙伴要坚定做长期的品牌商，而不是随波逐流的整合商。现在市场需要的是高品质、高服务、高溢价的产品，这既是危机，也是机遇，关键在于自己如何选择与坚持。

TASSANI塔萨尼大中华区执行总裁刘芳女士

　　“在TASSANI塔萨尼中国团队刚创立时，三五个人的团队在狭小的办公室里工作，也曾产生过波折与彷徨，第一年往设计师渠道主攻却颗粒无收”。刘总回忆道但TASSANI塔萨尼坚持了下来，持续走设计师渠道路线，第二年开始有所收获，经过几年沉淀后，终于一路生花。

　　刘总特别感恩共同携手的伙伴们，因为有着坚定的理念和共同价值观，大家才会一路相随！TASSANI塔萨尼筚路蓝缕，九年磨一剑。经过九年时间的发展，现今塔萨尼拥有强大的总部基地，数百名专业化团队，数千个涂料单品，数万个色彩配方元素，与全国六所高等院校合作，实现全面产学研一体化，服务全国核心设计师近千名，全国落地近千个精品项目案例。TASSANI塔萨尼已经成长为集技术研发、工艺设计、专业培训、营销推广及施工承接交付为一体的大型综合服务商！

　　坚定战略升级

　　全面梳理品牌逻辑

　　“我们要有极满归零的心态，九九归一，蓄势再出发”，刘总提醒大家道。九年取得一定的成绩后，TASSANI塔萨尼仍然前路漫漫，在后续的发展中，TASSANI塔萨尼全面梳理品牌的底层设计逻辑，经过充分的调研与市场分析，梳理TASSANI塔萨尼的核心价值、品牌形象、品牌定位，商业模式，最终确定发展战略。

　　“很幸运能邀请到徐老师，为TASSANI塔萨尼来主导品牌升级，塑造品牌力！”刘总非常看重瑞坤国际—正方良行设计的首席设计师徐庆良老师。徐老师是中国建筑学会室内设计分会全国理事、良行Masanori Art创始人、和山集联合创始人。徐老师荣誉无数，诸如获得过德国红点设计大奖、德国IF设计大奖、香港APIDA亚太室内设计大奖金奖、日本优良设计大奖等等，这些奖可谓是设计界的奥斯卡奖。

瑞坤国际—正方良行设计的首席设计师徐庆良

　　接下来，TASSANI塔萨尼的品牌策略是由徐庆良老师来塑造品牌力；产品策略以前端设计师的设计灵感为研发原点，打造引领产品跌代的能力；渠道策略将构建三位一体式核心设计师模型，全力打造设计师渠道营销。

　　徐庆良老师从外部思维的角度，对TASSANI塔萨尼的战略支点进行清晰的定位，并重新定义设计师群体在艺术涂料商业生态中的角色，将TASSANI塔萨尼打造成设计师品牌产品化的平台。再自上而下将语言钉、视觉锤、场景钩、信任状等逐一深化，拔高其品牌调性，细化可执行性，建立品牌护城河。

　　以设计师灵感为原点

　　引领产品迭代

　　艺术涂料在设计中有着强烈的存在感，是建筑的肌肤，是情感的界面，是触觉的感知层。在刘总看来“精致是美学的终极较真，不将就才不凡”。TASSANI塔萨尼在产品的塑造上遵循一切美学原则，以前端设计师的设计灵感为研发原点，顺应设计风格趋势，贴合市场不落俗套。

　　TASSANI打造精致涂料的感官系统，艺术涂料的肌理、触感、光泽、色彩、高级感，我们将力求做到极致。刘总讲到对产品的执着：“我们追求每款产品独特的韵味感，每款产品都有自己独特的温度和情。”

　　让刘总感到自豪的是，TASSANI塔萨尼能与设计师圈层合作开来，产品表现力无疑是普通品牌无法比拟的，这是技术也是艺术，是引领产品迭代的能力。一款能够卓越的产品必定有他独到的前瞻性，每一个微小的创新的背后都是产品团队穷尽心智的探索以及千锤百炼的打磨，最终让千千万万用户把它打造成经典。

　　多年来，TASSANI塔萨尼一直专注经营高端装饰类涂料，提供高端个性化墙面定制服务，通过对空间和环境进行深入的分析研究，配合和协助设计师完成创意灵感，实现高端品味空间墙面色彩及肌理规划，TASSANI塔萨尼立志打造还原设计灵感的真正设计师品牌。

　　保持战略定力

　　行动彰显决心

　　战略升级并不简单，多取决于企业家内在精神的驱动，需要强劲的魄力，清晰的目标、优秀的执行力，才能落地成功。

　　“我亲身参加了设计师当代艺术课，从香港巴塞尔作为起点，与多位设计大咖同游共学”，百忙之中刘总经常参与设计师的相关活动，完成设计师与艺术的融合，同时学习高端设计师营销之道。APDC国际设计嘉年华的六大城市站点活动相继举行，TASSANI以协办单位出现，并组织设计师渠道运营优异的合作伙伴带核心设计师出席，感受国际领先的设计理念，同时为设计师提供国际设计大奖的申报平台。

　　在广州设计周、上海设计知物活动、华人设计师高尔夫活动、成都设计师游学活动、中国建筑学会活动、中国建筑学会全国理事会议等等，设计师的相关活动中均能见到TASSANI塔萨尼的身影，凭借巨大的流量引起设计师圈层的普遍关注，这些都是在为设计师品牌的战略布局。