联邦家私、左右家居、林氏木业、兔宝宝…关于家居品牌年轻化,TA们有话说!

2021年中银消费金融发布的《当代青年消费报告》显示，35岁以下的年轻消费者创造65%的消费增长；据CBN Data第一财经商业数据中心发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，中国如今约有2.6亿“Z世代”，已逐渐占据包括家居行业在内的当下各领域消费主场。

面对消费群体年轻化趋势的加剧，品牌的年轻化也成为了家居企业的一个重要命题，如何与年轻人产生共鸣，如何在产品、服务、营销等多维度抢占消费心智？联邦家私集团董事虹瑶、左右家居董事长助理黄元正、林氏睡眠事业部总监瞿非、兔宝宝HCC营销总经理沈晴晴等嘉宾近期接受搜狐焦点家居专访，以下为其观点实录（部分有删改）。

#1

联邦家私

联邦家私集团董事 虹瑶

对于成立38年的联邦而言，其从1986年推出第一套原木家具，到1992年开创“中国现代家具发展里程碑”的“联邦椅”的诞生，再到第二代、第三代...联邦拥有一代又一代的经典产品，用原创设计成就经典产品，是联邦的一种务实，联邦的每一次创新，不是为了博眼球的“虚招”，而是真正能够落地交付才做出的突破。

联邦家私参展第49届中国家博会（广州）

对待设计，联邦一直是开放的态度。设计又分很多层面的，有产品研发设计、有柜类定制设计、还有工艺结构设计等等，但不管哪种设计，用设计帮助消费者及企业解决问题，才是目的。比如柜体的门板，它采用当下最流行的肤感油漆工艺，而且内外一致，从细节处理上，体现尊贵感。联邦不断地创新和迭代，以鲜活的力量迎接未来消费市场的变化。在B端客户和C端消费者的心目中保持新鲜度、留下年轻有活力的印象。

#2

左右家居

左右家居董事长助理黄元正

随着我们的消费主力军越来越年轻化，每一个人都会有对自己家或者说对设计的不同的理解，所以我们的产品一定要非常的多样化才能够符合现在的年轻消费者对于家居设计和生活的追求。

左右家居参展2022深圳国际设计家具展

这一次展会我们带来了众多全新品牌以及系列产品，例如我们主打高端科技的功能沙发的品牌科弗德；将自然与艺术结合，“定义品质生活+”的艺术家居品牌——造境；专为大商和有新思维的用户打造的左右大家居全案模式，实现家装一体化的左右设计家；主打现代东方意境生活的乾坤境至系列；带来纯正意式极简风格和高端生活方式的WE家居极道系列；以全球化视野为年轻用户提供时尚舒适、中西合璧的家居产品的WE家居图兰系列；采用自然质感的棉麻、绒布结合新型科技面料，打造时尚温暖现代布艺家居的左右沙发云尚系列。

我们将市场上最前沿的变化、最时尚的风潮结合到产品设计当中，以此带给消费者个性化的、能够满足他们对家幻想的产品。

#3

林氏木业

林氏睡眠事业部总监瞿非（左）

林氏木业的睡眠产品定位于90、95后的年轻消费市场，这些消费者对生活有更高品质的追求，向往时尚、简单与个性，我们通过不同的产品设计与宣传语言向用户传达“简单生活”的理念，并突破传统形式，每年以数十场轰趴、户外探险等活动保持与年轻群体的紧密链接，凭借更年轻态的沟通互联赢得市场。

林氏木业参展2022深圳国际设计家具展

林氏木业从线上走到线下开店的时候做的是整屋家具，后来随着消费的不断升级，年轻消费群中的85后、90后、95后三个年龄段的需求开始细分，所以我们是基于市场需求的变化，去做睡眠、母婴这样的品类，同时目前的产品也与从前有所区分，像林氏睡眠在材质、工艺设计上都做了升级，在使用体感提升的情况下更加贴合对应的消费群体。

#4

兔宝宝

兔宝宝HCC营销总经理沈晴晴

随着消费升级，客户对于装修的产品、环境、服务等也有了更高的要求，兔宝宝一直秉持让家更好的品牌理念。如何让住家环境更好、更舒适，满足更多消费者需要，是兔宝宝一直追寻的目标。

健康环保一定是优于所有因素排在第一位的，而环保一直以来就是兔宝宝产品的核心基因，在所有产品设计中，环保也是我们的第一位。此外，兔宝宝也在尝试让产品设计与时尚融合，顺应消费者审美升级、追求更高品质生活的市场趋势，在基础材料的颜色纹样等设计甚至板材的功能上都能够更加贴近消费者需要，让消费者有更加舒适的体验。融入设计，HCC要做的是大众都喜欢的高端产品。

兔宝宝参展2022深圳国际设计家具展

再者，HCC想要颠覆高端的定义，做让大众觉得在视觉上、使用上和体验上都更加舒适的产品。很多中国民族元素成为了世界的时尚潮流，有越来越多年轻人喜欢和传承着优秀的中国传统文化。我们希望注入自己的力量，让优秀的中国传统色彩被更多人看见。

出品：搜狐焦点家居

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